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露露柠檬瑜伽服品牌发展面临的困境 2015-11-28
   对于喜欢练习瑜伽的朋友,一提起瑜伽服品牌“露露柠檬”无人不知,这个加拿大瑜伽服品牌,早期靠着独特和精准的市场定位,成为瑜伽服的领导品牌,然而近几年来发展状况却不容乐观,据业内分析报告,露露柠檬在2015年第一季度继去年整个财年中滑坡1%之后又降低了1%,面对公司整个瑜伽服市场的销售业绩不断下降,主要是以下几个方面的原因造成的。

   1、受众市场过于狭窄;早期由于露露柠檬赶上了瑜伽运动的热潮,迅速打开了瑜伽服市场并确定了领导地位,近几年来这种针对女性的瑜伽服市场,过于单一的市场造成业绩下滑的主因;
 
   2、市场需求的变化;过去几年瑜伽成为大家首选的运动方式,而近几年跑步等户外运动又开始重新回归主流,瑜伽热潮开始退却,造成整个市场需求的下降;
 
   3、受一些专业运动品牌直接或者间接的影响;比如NIKE、Under Armour这样直接,或是Gap、H&M这样间接的竞争者。在运动服市场里大力抢占细分人群:女性、男性、跑步者、网球爱好者、健身器械爱好者。
 
   然而小编今天也去看了一下露露柠檬的官网,露露柠檬也意识到了自己产品过于单一的现象,也已经做了调整,由原来的只做女性瑜伽服,现在已经增加了一些户外运动的服装,扩展了服装品类,不仅仅有女性的瑜伽服、户外服装,还有一些男性的户外服装,相信未来将改变目前公司业绩下滑的局面。
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